围观素人网红，是在围观什么

发布日期：2024-04-15 12:58    点击次数：51

　　陆夷

　　“海的那边是什么已经不重要了”“你失约的海我替你看了”“走散的人或许从一开始就不顺路”……近期，一张中年男子自拍配着各种略带煽情的文字，出现在了很多人的朋友圈。

　　他叫闻会军，在社交平台上有不同的账号展现着不同的自己：在“利安闻会军驾驶员服务部”账号下，他给逆子挣学费；在“闻神”账号下，他用“土味视频”打开了“互联网显眼包”之路；而账号“闻会军”则以一条文案加上一张自拍负责深情。正如此前走红的“张同学”“于文亮”一样，他的爆红令人多少感到莫名其妙，然而数据显示，“闻神”社交媒体账号最高单日涨粉189万，一场直播观看人数甚至超过3700万人。那么，围观“闻会军”的网友们，究竟是在围观什么？

　　有的围观“素人”生活。“早上利安闻，中午闻神，晚上闻会军”。镜头中呈现的普通人日常，有无奈、心酸、emo（伤感），也不乏或明媚或别样的快乐。虽然未必完全真实反映了生活中的酸甜苦辣，但与不接地气甚至背离了常识的各种神剧、雷剧相比，这样不带滤镜、没有美颜的视频片段，让人们找到了情感认同、情绪出口。看看别人，再看看自己，无形之中也就消解了一些压力和焦虑。

　　有的围观变现路径。草根网红早已有之，但短视频时代到处冒出来的一夜暴富神话，让很多人对流量变现的关注甚至超过了对本人的关注。虽然突然爆红的背后不乏推手，却并不妨碍人们形成这样的认知：普通人迎来“泼天富贵”，不再是痴人说梦。于是乎，越来越多的人从质疑“闻会军”，变成向往“闻会军”。

　　也有人在趁机打量着这个流量社会。“泼天富贵”的底层逻辑是共情，更是商业。在平台的“流量棒”指挥下，那么多素人红极一时又黯然退场。在平台降权后，无论是视频还是直播都会出现流量大幅下滑的现象，早就是业内常识。与此同时，迅疾猛烈的改变之间，一不小心也会把素人放上风口浪尖。正如不久前于文亮在直播间的口无遮拦，就引发了“塌房”，他说“会有新的人替代我带给你快乐”，可谓人间真实——一个素人网红过气了，还会有下一个。只要这种商业模式是有效的，就会有接连不断的普通人出圈。更有专业人士总结出了“红”“黑”“劝”“凉”的四部曲。少量的幸运儿把握住了稍纵即逝的机会，能够找到沉淀、发展的机会，但确实是很少一部分。

　　铁打的平台，流水的网红。普通人能够吃到流量红利固然可喜，但让“普通人被看见”不止一种方式，用心热爱生活的人值得被温柔以待。